資本不眠，2020上半年新消費(fèi)品牌融資盤點(diǎn)

來(lái)源：東西公社EO2020-08-06

所謂危機(jī)，即危險(xiǎn)和機(jī)會(huì)并存。

 

新品牌、新國(guó)貨在消費(fèi)者、傳播渠道、技術(shù)和供應(yīng)鏈的劇變的時(shí)代背景下孕釀、催生。

2020年，零售行業(yè)在疫情陰霾的籠罩下，看似步履蹣跚，但新一代消費(fèi)品牌的崛起并未停止。短視頻、直播、5G的興起，為新品牌提供了新探索方向。

融資市場(chǎng)的表現(xiàn)與熱度，最直接反映出消費(fèi)行業(yè)的行情與趨勢(shì)變化。從融資情況來(lái)看，新消費(fèi)品牌上半年融資案例數(shù)共計(jì)42起，融資金額共計(jì)42.5億元。

相比于2019年上半年80起融資案例數(shù),同比下降了48%，但整體融資總額并未有太大的差距（2019H1融資總額：43.7億元）。（備注：“數(shù)百萬(wàn)元”以100萬(wàn)元計(jì)，“數(shù)千萬(wàn)元”以1000萬(wàn)元計(jì)，以此類推，未披露融資金額的不計(jì)入融資總額。)

 

 

可以看出2020年資本對(duì)新消費(fèi)品牌的投資更加理性，并且市場(chǎng)資源和資金都在進(jìn)一步往各賽道頭部品牌和創(chuàng)新品牌上聚攏，新消費(fèi)品牌的頭部效應(yīng)不斷加劇。比如，主打高端無(wú)添加的酸奶品牌簡(jiǎn)愛獲得來(lái)自經(jīng)緯中國(guó)領(lǐng)投的4億元A輪融資；a1休閑零食品牌獲得由中金文化消費(fèi)基金領(lǐng)投，今日資本跟投的近2億元B+輪融資，成立三年多融資金額達(dá)3.5億元；美妝品牌完美日記獲Tiger老虎基金（中國(guó)）等資本的1億美元戰(zhàn)略融資，并計(jì)劃上市；新式茶飲品牌奈雪的茶也在2020上半年完成來(lái)自深創(chuàng)投領(lǐng)投的1億美元B輪融資；名創(chuàng)優(yōu)品10億元戰(zhàn)略投資的美妝集合店品牌“WOW COLOUR”。

不難看出，此次疫情進(jìn)一步放大并鞏固了頭部新消費(fèi)品牌的優(yōu)勢(shì)。

01

中早期融資占主流

國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌的融資，現(xiàn)階段主要集中在中早期。從融資階段來(lái)看，種子/天使輪融資的企業(yè)數(shù)量達(dá)到12起,占上半年總數(shù)的28%；Pre-A輪/A輪/B/B+輪的融資事件數(shù)量為21起，占上半年總數(shù)的50%。

 

值得一提的是，在企業(yè)發(fā)展的中早期階段，共有7家企業(yè)獲得了數(shù)億元以上的融資，分別是：奈雪的茶、自嗨鍋、白家食品、開山酒業(yè)、GOSO香蜜閨秀、簡(jiǎn)愛裸酸奶、a1、王飽飽。

不少新面孔也受到疫情的影響，異軍突起。

以美瞳切入消費(fèi)市場(chǎng)的“MOODY”，產(chǎn)品在1月份上線以來(lái)，連續(xù)獲得兩輪融資，共計(jì)6000萬(wàn)元；主打下沉市場(chǎng)的速溶初創(chuàng)咖啡品牌“沃歐”完成了3500萬(wàn)元融資。

不難看出，雖然整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境在大幅收縮，但資本仍然愿意給予新興品牌試驗(yàn)的機(jī)會(huì)。

02

美妝、休閑零食、飲品融資最為活躍

在新消費(fèi)領(lǐng)域，相比渠道紅利的此起彼伏，消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)擁有更為多元和縱深的機(jī)會(huì)。

從小眾品牌到大眾品牌，從一線城市到下沉市場(chǎng)，不同的人群和圈層都有機(jī)會(huì)長(zhǎng)出不一樣的東西。

 

在疫情影響之下，與“宅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的細(xì)分行業(yè)成為熱門賽道?？v觀2020上半年新消費(fèi)品牌融資事件，休閑零食賽道的最受資本青睞，共發(fā)生12起融資事件，占總?cè)谫Y事件的33%；其次是美妝好和飲品賽道分別為11起，均占總?cè)谫Y事件24%。其中白家食品和MOODY均在上半年多次獲得資本的青睞。

另外，疫情對(duì)消費(fèi)者的健康是一個(gè)直接的沖擊，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)等變得越來(lái)越關(guān)注。

反射到資本市場(chǎng)，從無(wú)添加、健身、新鮮等維度定義產(chǎn)品的簡(jiǎn)愛裸酸奶、王飽飽、蘭熊酸奶等食品品牌在2020上半年均獲得知名投資機(jī)構(gòu)的垂青。

除關(guān)注身體健康之外，受疫情影響消費(fèi)者變得更加熱愛生活，更加愿意去嘗試很多新鮮事物，對(duì)美、對(duì)品質(zhì)、對(duì)價(jià)值的追求，包括民族自豪感的追求也越來(lái)越明顯。比如，聚焦簌口水領(lǐng)域的茶佳簌口水完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，牌技、VENUS MARBLE、溪木源、DOCO等美妝領(lǐng)域的國(guó)貨品牌紛紛獲得融資。

在供需結(jié)構(gòu)性失衡的矛盾下，市場(chǎng)細(xì)分，轉(zhuǎn)型或者升級(jí)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。在2020的下半年或者更長(zhǎng)的時(shí)間里,疫情都將成為環(huán)境常態(tài)，各個(gè)行業(yè)都將面臨更多不確定性，如何尋找新變量或許是企業(yè)彎道超車的機(jī)遇。